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2019环球“金趋势奖”年度责任践行——“马大姐”品牌北京康

候选案例:

百万糖果阅读计划

选举原因:

“百万糖果阅读计划”将覆盖河北滦平、云南宁洱和新疆北屯的农村中小学。它将帮助至少18,000名农村儿童快乐地阅读,建立自信和获得成长,并鼓励儿童通过努力学习和刻苦学习贡献他们的个人力量来振兴国家。

活动描述:

北京坎贝尔食品有限公司成立于1985年,位于河北省定兴市。自1991年迁至北京以来,经过30多年的艰苦努力和发展,现已拥有北京马大姐食品有限公司、北京京丰食品有限公司、河北坎贝尔食品有限公司、河北省河北邱县、河北马大姐食品有限公司、河北燕源食品有限公司、定兴县等多家子公司和2个智能物流中心。其总部位于北京市顺义区赵泉营镇赵丰工业区。它是集研发、生产、销售于一体的大型现代化综合企业。北京坎贝尔食品有限公司在2006年、2008年、2011年和2013年多次被中国食品工业协会评为“全国食品工业优秀龙头企业”。“马大姐”品牌致力于为消费者创造美好甜蜜的生活,同时也始终坚持其社会责任在其能力范围内做出贡献。多年来,它一直帮助参与公益活动,如一年中的剩余时间呆在一起、99腾讯慈善社、为爱而走、爱心包、爱心壁橱、为失去独立的老年人准备的除夕晚餐等。它为四川大凉山、甘肃会宁、新疆和田等贫困地区近百万留守儿童送去了爱心食品等。

1.案例背景:对河北滦平、云南宁洱和新疆北屯43所农村中小学12,736名学生的调查发现,72%的学校反馈儿童没有养成良好的阅读习惯。每学期能阅读4本以上课外书籍的学生比例为39%,这与城市的孩子大不相同。“百万糖果阅读计划”旨在帮助农村地区的中小学生养成良好的阅读习惯,造福儿童一生。

2.策略:从2019年到2020年,“马大姐”品牌北京坎贝尔食品有限公司的“百万糖果阅读计划”将覆盖河北滦平、云南宁洱和新疆北屯的至少一所中小学,帮助至少18000名农村儿童快乐阅读,鼓励儿童通过刻苦学习和刻苦学习贡献自己的力量,为国家复兴贡献力量。

3.创造力:鼓励学生每天通过发行杜悦存折阅读30分钟,每天使用杜悦存折打卡,每周至少写一张阅读笔记。每个学年,坚持阅读的孩子可以获得100元的糖果奖励。为了培养学生坚持每天阅读,培养良好的阅读习惯,让学生获得自信和书籍的成长,勇于描述自己的梦想。

4.实施:百万糖果阅读计划(Million Candy Reading Plan)旨在帮助农村地区的中小学生养成每天阅读的良好习惯,让孩子们通过阅读建立信心,快乐成长。“马大姐”品牌北京坎贝尔食品有限公司连续三年向北京盛丰公益基金会捐赠共计180万元糖果,支持农村中小学生阅读。

5.效果:“百万糖果阅读计划”项目已经曝光数亿次。“马大姐”品牌吸引了许多网民的称赞和分享。这种营销产生了大量高质量的口碑传播,树立了“爱让彼此甜蜜”的品牌形象。新浪公益、环球网、腾讯网、中国网、北国网、承德日报等媒体争相报道,称赞马大姐品牌。在品牌营销和传播方面,取得了嗡嗡的传播效果,提高了马大姐的品牌知名度和美誉度。

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